關注於人類幸福感的lululemon，於上個月推出Hike徒步系列，正式進軍戶外服裝類別。
事實上，以瑜伽服聞名的加拿大運動生活方式品牌lululemon，自今年3月起，在半年的時間內，已經連續推出了四個全新品類：鞋履系列、網球系列、男士高爾夫系列、徒步系列。

lululemon HIKE

帶著優越的定位，以及全通路運營模式(包括D2C直接面向消費者的銷售策略)，lululemon毫髮無傷地走過疫情。2021年，lululemon營收達到63億美元，提前兩年完成了2019年制定的五年增長計畫。今年4月，管理層再次豪語2026年前營收要再翻倍。而“產品創新、客戶體驗、市場擴張”正是 lululemon 確立的三大核心戰略支柱。

Lululemon執行長Calvin McDonald日前接受《Fortune》表示，營收要再度翻倍，主要必須仰賴海外和男裝市場。
而現在，我們更看到lululemon在品類上的積極擴展。“我們知道我們的客人是如何流汗的，”憑藉著品牌在發展初期即採用的D2C (直面消費者)模式，lululemon得以在各個觸點與顧客建立起強大而直接的聯繫，並據此把握產品開發與創新的方向和節奏。Calvin McDonald說，“我們以最精簡的方式擴展SKU，這是經過精心設計和深思熟慮的。”
儘管Lululemon市值已超越adidas，僅次於Nike，位列全球第2，但它的知名度仍遠遠追不上它受歡迎的程度。該公司表示，Lululemon畢竟是一個年輕的品牌，它在美國的品牌知名度僅25%。相較之下，運動領域的許多品牌都在85%左右。

因此，不難想像，隨著該公司的增長，以SKU擴張，廣布產品線的方式，並將更多產品交到更多人手中，將是一條必然的道路。

Lululemon指出，這次的鞋履系列、網球系列、男士高爾夫系列、徒步系列全新四大品類仍以品牌核心DNA貫穿。並將根植於瑜伽文化的“熱汗生活”理念從室內帶到戶外，建立起城市與戶外、人與自然的聯結，同時鼓勵人們挑戰自我，激發內在潛能，以提升幸福感。

首先，lululemon產品線的拓展是立基於對顧客的長期深入觀察。事實上，在創立新的SKU前，已經有很多客戶穿著lululemon的瑜伽服去打網球、高爾夫、或是徒步運動。
因此在網球和高爾夫系列中，可以看到品牌以經典的女性瑜伽服、運動內衣、男士運動T恤、短褲等產品，搭配專為網球和高爾夫運動場景開發的產品。
徒步系列則側重輕量、方便收納、適合多種天氣情況、與多重層次穿法的設計，以符合登山時多變的氣候。

lululemon HIKE利用拉鍊設計可以將長褲變成短褲，搭配格子刷絨背心、速乾透氣網眼襯衫外套，可符合登山時多變的氣候。

再者，延續Lululemon一向提倡的“觸感科學”(Science of Feel)，該品牌擁有多項技術創新獨立註冊商標的面料，如Luon、Nulu、Boolux、Luxtreme、Everlux，每塊面料都有自己獨特的技術性能和運動應用。這次的網球、高爾夫和徒步系列也採用先進的排汗和速乾面料，持續將“觸感科學”理念帶入不同運動場景。

最後，則是藉由從大自然中吸取靈感的配色，為產品增添時尚屬性。例如，Blissfeel跑鞋中一款奶油粉+淺薄荷綠的配色，靈感來自日落前地平線上出現的綠色閃光；徒步系列，則借鑒大自然中的花卉色彩， 配以栗色、丁香色、花崗岩色和鼠尾草綠等色彩，引領人們與大自然融為一體，建立起城市與戶外、人與自然的聯結。